Heineken îndeamnă puburile britanice să se adapteze pe fondul răspândirii medicamentelor pentru slăbit
Heineken, al doilea cel mai mare producător de bere din lume după AB InBev, a transmis operatorilor de puburi și baruri din Marea Britanie că trebuie să se adapteze creșterii numărului de persoane care folosesc medicamente pentru slăbit, altfel riscă să piardă clienți și să înregistreze venituri mai mici.
Avertismentul vine în contextul utilizării tot mai răspândite a medicamentelor din clasa GLP-1, precum Ozempic și Wegovy, produse de Novo Nordisk. Un studiu JPMorgan arată că aproximativ 10 milioane de persoane din Statele Unite au folosit anul trecut astfel de tratamente.
Compania le-a transmis operatorilor că aceste tratamente pot reduce dorința de a consuma alcool și pot afecta vânzările de bere și cidru. Persoanele care folosesc medicamente GLP-1 se simt sătule mai repede și beau mai puțin alcool, iar obiceiul de a consuma mai multe halbe de bere la o singură ieșire ar putea deveni tot mai rar.
Recomandările Heineken pentru localuri
În prezentarea trimisă în luna octombrie 2026, Heineken recomandă localurilor să promoveze berea servită în pahare mai mici, băuturile fără alcool sau cu conținut redus de alcool și consumul de băuturi alături de porții mici de mâncare. Compania avertizează că, în lipsa adaptării, puburile și barurile riscă să piardă clienți și să înregistreze vânzări mai mici, pe măsură ce aceste medicamente devin tot mai populare în Marea Britanie.
Industria băuturilor alcoolice se confruntă deja de mai mulți ani cu scăderea vânzărilor pe unele piețe importante, deoarece consumatorii beau mai puțin din motive de sănătate sau financiare.
Heineken a declarat că prezentarea face parte din comunicarea periodică cu operatorii din industria ospitalității din Marea Britanie, pentru a-i ajuta să înțeleagă schimbările de pe piață. „Observăm unele schimbări în comportamentul de consum al utilizatorilor de GLP-1 și vom continua să monitorizăm modul în care aceste comportamente evoluează în 2027”, a transmis compania.
Heineken a precizat că persoanele care folosesc aceste medicamente nu renunță complet la alcool, dar aleg tot mai des cantități mai mici, băuturi cu un conținut redus de alcool și produse premium. Europa este cea mai mare piață a Heineken în ceea ce privește veniturile, însă creșterea a fost modestă, iar Marea Britanie se numără printre piețele cu rezultate mai bune.
Ce arată datele despre cheltuielile gospodăriilor
Un studiu realizat de Circana între 2024 și 2026 arată că gospodăriile americane în care cel puțin o persoană utiliza medicamente GLP-1 cheltuiau, după doi ani de tratament, cu aproximativ 7% mai puțin pe alcool și cu 13,5% mai puțin pe bere, comparativ cu gospodăriile fără utilizatori ai acestor medicamente.
Reacții diferite în rândul producătorilor
Diageo consideră că efectele asupra vânzărilor pot fi gestionate, chiar dacă utilizarea medicamentelor va crește. Carlsberg a declarat că datele disponibile nu demonstrează încă o legătură clară între aceste tratamente și evoluția consumului de bere, în timp ce Anheuser-Busch InBev a refuzat să comenteze.
